2023年11月16日-19日 ，第30届中国海外告白节在厦门恢弘开幕。时辰，在11月18日的告白主盛典暨网易传媒立场营销峰会中，网易传媒营销政策接洽员袁明硕以《超热力招引》为题，从辘集热度、逐浪热门、共赴怜爱、共建上涨四个维度，向在场繁多告白主共享了网易传媒2024年紧要热门事件的营销举措。

网易传媒营销政策接洽员袁明硕

通过引入案例分析，袁明硕建议：对品牌而言，热门营销依然是当今最具有性价比的品牌传播方式，借重热门进行品牌传播至关紧要，而与此同期，懂得何如理会热门之下的公众情愫则是重中之重。

当作一居品有资讯属性的内容互联网公司，网易传媒在往日的十几年中一直在同期下热门打交说念，并由此变成了一整套完好意思的热门营销体系。当作资讯内容的创造者，网易新闻领有灵巧的热门触角，在全网全社会进行热门征集使命。何况欺诈网易本身的内容创意身手和产品，皆集品牌价值和诉求打造在全网独树一帜的热门内容产品。

而网易传媒的体量和行业资源，让其有身手不单是是借重热门，更能与品牌一同共创热门。在接下来的部分，营销政策接洽员袁明硕系统地带群众了解了网易传媒在热门营销上的重心资源和上风。了解网易传媒何如打造全网聚焦的品牌发声场，助力品牌传播破圈。

· 辘集热度——“我的爸爸是条龙”打造爆款IP品牌线下新场景

“我的爸爸是条龙”（简称：龙爸）当作网易传媒旗下的IP顶流，在全网领有超越2000万粉丝受众，视频播放总量还是超越70亿。而从2023年运转，龙爸运转逐渐走向线下场景，与更生代后生群体创造更多偶遇契机。

在龙年到来之际，龙爸IP将在寰宇鸿沟内开启线下快闪。从一线城市到四线城市，咱们很有可能在不同的商圈、超市等群众款式看到龙爸一家的身影，打造丰富的线下活动场景。“我的爸爸是条龙“IP尝试用一种突破次元壁的方式，让三维世界的咱们也不错和龙爸一家进行亲密走动，走进他们的故事，甚而成为他们“龙生”故事的一部分。创造更多用户参与的场景，进一步增强用户与IP、与品牌之间的粘性。

除了清楚寰宇的街头巷尾以外，龙爸Ip将在2024年开启全新的旅程。龙爸团队从中国遗迹史料中吸收灵感，创造了由22条龙组成的中国龙IP《龙行寰宇》。2024年，《龙行寰宇》漫画书行将上市，与此同期咱们策动出品一部漫窜改画。老练的龙爸，老练的场景，然则带来愈加天马行空的思象，用愈加幽默豪恣当代的证明方式，对中国古代外传中的东方龙进行愈加当代的解释和抒发，让东方龙文化再次活起来。

而对品牌而言，迎合当下年青东说念主为信仰充值，为价值买单的破钞理念，龙爸IP联名撑捏从品牌共创、事件打造、好意思陈展览等多维度进行营销归并。匡助品牌达成向破钞主力圈层迫临的同期让品牌在破钞者心中站稳脚跟。

· 逐浪热门——网易传媒全链路体育营销助力巴黎奥运品牌破圈

袁明硕默示，从过往的体育大赛运营的顺利教会来看，不论是卡塔尔世界杯签约球队双押双中，照旧杭州亚运会签约官方身份，丰富的亚运内容矩阵匡助繁多品牌达成体育传播破圈，在全网收成超197条热搜话题……网易传媒有信心更有实力在接下来的奥运周期达成新的突破。

通顺员持久是系数赛事的中枢。围绕以通顺员为中枢的筹谋重心，网易传媒进一步对上风IP名目进行更变突破，邀请更多的冠军选手和话题通顺员亲临《冠军之家》演播厅，了解他们对于奥运的故事。而《界外》则将从愈加具有深度的话题切入，了解通顺员在赛场之下的故事。

临了，袁明硕强调说从过往的体育营销教会开拔，网易传媒还是具备实力建壮的体育营销全链路运营身手，从体育营销政策接洽到资源签约洽谈再到品牌内容坐褥和传播激活，咱们不错匡助品牌打造完好意思的赛事内容营销链路，与品牌价值达成高度契合的同期达成传播效益的最大化。

· 共赴怜爱——网易游戏2024重心IP激活玩家营销价值

游戏一直是网易最紧要的业务单位之一。网易游戏成长于今，当今还是成为世界上最大的游戏处事商之一。

《蛋仔派对》自2022年上线以来，在各大应用商店捏续霸榜。Z世代年青东说念主占据了《蛋仔派对》的玩家主体，怜爱潮水、怜爱外交是他们的共同特色。本年《蛋仔派对》在寰宇启动了“蛋友碰碰会”的线下体验场景，邀请蛋仔玩家来到线下，突破游戏次元，进行真正外交。这一活动在2024年也将捏续推动，品牌也不错加入其中，借重取得年青东说念主的更多心理。

《逆水寒》与《巅峰极速》亦然网易本年证明亮眼的两款不同立场的游戏，也接待合适的行业客户开启营销共创。

· 共建上涨——泰斗发声打造全民心理焦点内容

2023年Chat GPT发布激勉全民上涨，让咱们看到极致感性内容所带来的热门爆发力。网易深耕行业传播价值，打造繁多行业大会IP，凝合社会共鸣，塑造传播焦点。

《全球数字大会》以“数据共生，智能畴昔“为主题，直面当下数字经济转型的难点、招引数字经济确当下与畴昔的发展机遇。本届大会在全网的曝光量达到亿级以上，全网话题的阅读量超越9000万。为拨开数字化转型迷雾，提供了来自网易的谜底。

《网易畴昔大会》将在2023年迎来他的第一个十年，本年的主题是“AI新畴昔·创变大期间”，网易将邀请新动力、经济投资、东说念主工智能产业等规模的众人学者和企业首级共同就行业畴昔、期间畴昔进行前沿探讨。

除了聚焦在至友知彼的顶层瞎想，网易相通心理新期间在坐褥一线的具体应用。《网易东说念主工智能创业大赛》预测在2023年12月在深圳进行冠军的角逐。在大赛筹划经过中，网易充分退换在全行业的资源能身手与繁多高校与投资机构通力归并，共同打造一场兼具前沿探索敬爱敬爱和本色应用价值的期间大赛。

演讲的临了袁明硕以后果告白价值记忆为落点，网易期待与更多告白观念开更多维度的营销归并，与品牌共创营销新的岑岭。